Cos’è lo storytelling e come applicarlo Instagram

Circa un anno fa, Instagram traboccava e ancora non si lascia andare tendenza narrativa. Uno strumento geniale, ma nelle mani dei dilettanti portando all’attenzione delle dita che cercano freneticamente il pulsante “Cancellati”.

Vediamo che tipo di bestia è questa – la narrazione in generale e per Instagram in particolare, e come usarlo per non farlo fare del male a te stesso e ai tuoi affari. E aiutaci con questo Rezanova, autore di Scripted.me, sceneggiatore professionista (“1 + 1”, canale “Ucraina”, progetti “X-Factor” e “Ukraine maє talento “su STB, ecc.). Le diamo la parola.

Essenzialmente la narrazione è arte raccontare storie. E credimi, una bella storia può creare miracoli. Coloro che affermano che nell’era della tecnologia si riduce a logica e, soprattutto, per costruire correttamente l’argomentazione, puoi tranquillamente per rispondere, oltre il 90% delle decisioni che prendiamo a livello inconscio. E il nostro inconscio non risponde a fatti e cifre, ma a dettagli familiari, sensazioni e ricordi. E iniziamo rispondere emotivamente.

Storytelling negli esempi: come?

Il popolare servizio di affitto di appartamenti e camere Airbnb ha rifiutato Posizionati come la tua prenotazione concorrente. Invece di concentrarsi su appartamenti specifici, prezzi e promozioni, il team lo è gi� da tempo costruisce il proprio marketing sulle storie delle persone. Così può sembra il loro solito post.

“A un paio di isolati dal centro di Pueblo, i visitatori si divertono una deliziosa colazione servita dagli ospiti Louis e Malu nel cortile, costruito durante la rivoluzione. Mattina lenta con caffè e cene, ricette cotte compilate nel 19 secolo di una delle bisnonne di Malu – visitando i proprietari di questa casa storia dal vivo, cibo tradizionale e sapore locale “.

Il potere della storia è compreso anche dalla mente ideologica delle ragazze di viaggio Ragazze in viaggio Yulia Savitskaya. I suoi clienti acquistano tour, perché che vogliono anche essere l’eroina di tali storie.

Storytelling: come non farlo?

Tuttavia, molti interpretano il termine “storia” in modo errato. Versando dentro pubblica anima e condivide dettagli personali, sinceramente perplesso, non ottenere i “vantaggi” nel karma e nel fatturato: “Cosa? Davvero raccontato una storia! Personale! “. Grazie per l’emozione esibizionismo, ma preferibilmente senza di essa.

La storia non è scritta per solleticare l’orgoglio dell’autore, non importa quale culo super grosso abbia pompato (compra quello dell’autore corso di fitness), non importa quanto sia sopravvissuto coraggiosamente alla separazione dal secondo metà (è necessario allenarsi sulla fiducia in se stessi – non è necessario?), ecc. Io per te Dirò di più: è auspicabile che la storia dell’autore non lo faccia E ‘stato. La storia è scritta per il lettore. Deve vedersi in lei. Tutto ciò che è richiesto all’autore è di posizionare il lettore nel testo, dove tutto i punti di identificazione fanno clic e sorge l’emozione giusta.

Storytelling: come renderlo necessario?

“È ridicolo richiedere l’autenticità da una storia. Un pezzo di vita è cosa puoi ottenere gratuitamente prima di entrare nel cinema. la il dramma è la vita da cui tutto è noioso “, ha detto Hitchcock. Usiamo il consiglio del regista e costruiamo chiaramente i confini tra vita ordinaria e instagram. È utile per due Ragioni: in primo luogo, le persone e gli eventi di cui scrivi smetti di essere percepito da te come persone reali, ma diventa essere considerato inconscio come personaggio. Dovrebbe essere così. In secondo luogo, conoscendo i confini tra la vita della storia di Instagram e la tua personale, nel calore del momento non darai troppo personale alla rete.

Tutto ciò può anche essere prescritto, tranne che per gli scherzi. Che posto sono azioni, tempo e personaggi della tua realtà instagram? cosa dotato di qualità? Perché è importante parlarne? cosa valore portano per il lettore?

Bene, ora che i confini sono stati costruiti, ecco gli strumenti per creando un buon post narrativo per Instagram

Un evento – da nessuna parte senza di essa

In un post, qualcosa deve succedere. Desiderabile qui e ora, ma la storia potrebbe riguardare qualcosa che è già successo. La cosa principale è devono essere dichiarate le circostanze sulle quali è impossibile tacere. E anche non complicare. Una semplice azione. Questo principio è alla base anche film di tre ore, per quanto riguarda i post brevi reti sociali.

Un evento in sé è inutile se non lo è l’attore. Possono essercene diversi, ma uno è richiesto sarà responsabile e tu gli darai più caratteristiche. eroe deve fare qualcosa. Non crediamo alle parole. Ma siamo molto impara dalle azioni. L’azione è la base del dramma.

L’emozione è la seconda componente essenziale di una bella storia.

L’eroe immerso nell’evento agisce e non possiamo restare neutrale a questa azione, proprio perché colorato emotivamente. I marcatori di emozioni possono essere aggettivi, azioni di eroi o punteggiatura – ellissi, punti esclamativi. Qui con quest’ultimo non può essere esagerato. Punto esclamativo singolo abbastanza.

Il dettaglio rende credibile la storia

In coppia sulla teoria della letteratura, il nostro insegnante ci ha tormentato esempio dal romanzo di Proust “Verso Svan”, in cui il principale l’eroe, ricordando la sua infanzia, pensa alla torta della Madeleine e così via non sarà mai così delizioso come allora, perché allora era nuovo. Ora ho senza l’epopea di Proust, ma è stato questo dettaglio con una torta che ha aiutato l’autore a truccarsi in testa Il lettore un’immagine vivida dell’infanzia dell’eroe. E in parte su di lui carattere.

Questi sono componenti di base obbligatori. Sarò scioccato se lo dico che quando ho scritto sceneggiature televisive, da parte mia trinit� “evento-emozione-azione” era richiesto in ogni frase, non come in tutta la storia?

Adesso pratica

Diamo un’occhiata alla storia del locale di Pueblo, su chi ha detto nel suo servizio post Airbnb. “Un paio di isolati dal centro I visitatori di Pueblo godono di una deliziosa colazione coperta ospita Louis e Malu nel cortile di una casa costruita negli anni rivoluzione. “Questo è un EVENTO.

La principale PERSONA ADATTA della posta non è un ospite e non una casa affittato a Malu. Questa è la sua colazione cucinata. A la sua casa custodiva una vecchia collezione di ricette (DETTAGLIO). Indirettamente è responsabile di una piacevole mattinata, sapore locale, ospiti che si godono l’atmosfera: questi sono tutti i dettagli, Emozione di risveglio. E nota, nel post non c’è una parola di bugie. Non vieni ingannato vendendo ciò che non lo è. L’autore butta via dalla vita di questa coppia di proprietari di case molto ordinari in una citt� Pueblo è il più noioso. E lascia il concentrato.

Storytelling on Instagram Stories

Lo stesso Airbnb, tra l’altro, fa un grande uso della narrazione storiz. Bene, conosci questa funzionalità – di solito accatastano qualcosa lì non colpire. Ma i marketer del servizio, usando la conoscenza del dramma e sono costruiti modelli da cui la storia può svilupparsi brevi immagini storie complete. Ecco alcuni screenshot di uno di tali messaggi passo dopo passo.

Piano 1: oggi è #TravelTuesday. Dove siamo

Piano 2: Suggerimento: la città è famosa per il suo amore per la caffeina, la gente del posto consiglia di iniziare la giornata con il bianco piatto di Market Lane Caffè.

Piano 3: Suggerimento: dopo il caffè del mattino, vai di lato. Josier Lane per vedere la vibrante street art della città.

Piano 4: bene, indovina? Melbourne in Australia o Manchester in Inghilterra.

Piano 5: siamo a Melbourne, in Australia.

Piano 6: festeggia il lancio di #AirbnbExperiences a Melbourne!

Piano 7: ora utilizzando il nostro servizio è possibile ordinare da locale, giglio, immersioni subacquee nelle acque della penisola del mattino Pier.

Piano 8: in compagnia di un altro locale, Ryan, per incontrarsi famiglia di canguro.

Piano 9: scorrere verso l’alto per trovare tutte le offerte per #AirbnbEsperienze a Melbourne. Bene, sui luoghi dove puoi smettere.

La storia ci dà ciò che nessuna pubblicità può dare – full immersion in un mondo diverso dalla routine. Al mondo dove vivono emozioni che ci mancano davvero tanto. Sono professionale Lavoro con la narrazione da più di dieci anni. Molto spesso per questi per anni ho visto come dietro una bella storia raccontata correttamente, migliaia stavano camminando. Il tuo instagram non deve essere epico. ma dovresti sapere chiaramente quando lo pubblichi quale emozione vuoi ottenere, per quello che dici.

Mentirei se dicessi che la conoscenza di questo post abbastanza. Al contrario, sono un grande oppositore delle semplificazioni, che sono di tanto in tanto: “Tra solo un mese e mezzo Intensivo diventerai uno scrittore professionista! “,” Iscriviti oggi per l’allenamento – tra un mese il prete sarà come un pazzo! “,” Mio il programma ti insegnerà come guadagnare molto in un mese! ” abilità e padronanza: questi due concetti sono ora spesso confusi.

Coloro che vogliono diventare buoni narratori possono trovare utili informazioni e dai modelli classici che vengono utilizzati cantastorie. Sto scrivendo circa tre di questi nel post “Storytelling for “Beh, solo libri, ovviamente. Mitt,” Cinema tra l’inferno e paradiso “- puoi iniziare con questo.

Testo: Inessa Rezanova, autrice del blog Scripted.me Foto: Profili Instagram @airbnb e @keepeyesopen